2012年5月紅罐王老吉商標(biāo)回歸，面對對手超常規(guī)的逆襲，王老吉必須打一場堅(jiān)定經(jīng)銷商和消費(fèi)者信心、捍衛(wèi)王老吉作為中國涼茶第一品牌市場地位的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，海馬品牌整合傳播為廣藥集團(tuán)應(yīng)對對手策劃的《新裝紅罐王老吉長城上市盛典》事件營銷應(yīng)運(yùn)而生：以中國地標(biāo)長城為活動現(xiàn)場，向經(jīng)銷商、消費(fèi)者傳遞了王老吉極具說服力的信息——企業(yè)信心和實(shí)力、民族第一品牌、紅色正能量。同時(shí)以王老吉?jiǎng)?chuàng)始年份策劃成立總額為1.828億元的王老吉愛心基金。事件受到全國300多家主流媒體報(bào)道，超過600萬網(wǎng)友關(guān)注；新裝王老吉上市后半年銷售近30億，2013上半年銷售達(dá)75億。同時(shí)，該營銷事件被中國廣告協(xié)會評為“2012中國最具影響力廣告?zhèn)鞑グ咐薄?/span>
